Giant Spoon назначает Джули Бергер главным медиа-директором

Бергер будет возглавлять интегрированную медиа-команду агентства по всем клиентским аккаунтам.

Компания Giant Spoon назначила Джули Бергер своим первым директором по связям с общественностью, поскольку агентство расширяет свою медиа-практику.

Хотя Giant Spoon известна своей отмеченной наградами экспериментальной работой, услуги медиапланирования и закупок всегда были частью основного предложения агентства. Медиа-команда Giant Spoon составляет примерно пятую часть сотрудников агентства в офисах Лос-Анджелеса и Нью-Йорка; По данным агентства, на медиа приходится 25% годового дохода компании.

Находясь в офисе Giant Spoon в Лос-Анджелесе, Бергер будет возглавлять интегрированную медиа-команду агентства по всем клиентским аккаунтам. Совсем недавно Бергер руководил инвестиционной практикой в ​​EssenceMediacom компании WPP. Она также была руководителем отдела медиа-клиентов в компании Farmers Insurance и проработала 10 лет в Interpublic Group of Cos.' Инициативные СМИ.

Еще новости агентства: Как крупные магазины используют ИИ

Эффективное использование средств массовой информации стало ключом к успеху Giant Spoon в ее экспериментальных кампаниях, призванных «не только охватить и привлечь потребителей, но и сформировать и улучшить их опыт посредством идей и творчества», - сказала Лаура Корренти, партнер Giant Spoon.

Именно это агентство сделало для кампании GE «Фокус ведет нас дальше» в конце 2022 года. Giant Spoon осуществила первое поглощение бренда в истории The New York Times, выкупив все рекламные места в печатном выпуске от 6 декабря.

«В Giant Spoon мы считаем, что одно дело — купить впечатление, а другое — произвести его», — сказал Корренти. «Для всех наших брендов-партнеров мы стремимся удовлетворить аудиторию там, где она находится, с целью быть аддитивными, а не просто соседними с медиа, которые они потребляют».

Бергер сказала, что переход к независимому интегрированному креативному агентству — это то, что она искала после того, как провела большую часть своей 25-летней карьеры в холдинговых компаниях. Она сказала, что лично ее не затронули никакие увольнения или слияния, затронувшие крупные холдинговые компании, но она «видела надпись на стене».

«Я знала, что, возможно, для меня не обязательно найдется роль на той конкретной должности, которую я занимал в долгосрочной перспективе», — сказала Бергер, добавив, что она искала что-то другое. «Когда вы конкурируете за экономическую эффективность, самые низкие ставки и закупки, я просто немного устал от работы, которую нужно промыть и повторить».

В этой статье:

Аледа Стам — старший репортер Ad Age, освещающий креативные и рекламные агентства в СМИ. У нее есть страсть к пересечению маркетинга со здравоохранением и практиками устойчивого развития. Ранее Стэм освещал агентства по связям с общественностью и корпоративные коммуникации в качестве старшего репортера PRWeek.