Гигантская ложка: лучшие агентства 2023 года

В течение одного дня GE была единственным рекламодателем печатного выпуска The New York Times, занимающего десятки страниц.

Получив задачу рекламировать знаменательный момент для одной из самых узнаваемых компаний Америки, Giant Spoon обратилась к печати, но с уникальным подходом, который гарантировал, что потребители не пропустят мимо внимания эти усилия.

Предыстория: В 2021 году General Electric разделила свой 131-летний бизнес на три компании — GE Aerospace, GE HealthCare и GE Vernova, специализирующуюся на энергетике. Задача заключалась в том, чтобы показать потребителям, что, несмотря на обособленность компаний, их объединяет общее чувство направленности.

Компания Giant Spoon подошла к этому, начав полное поглощение The New York Times, то есть на один день GE стала единственным рекламодателем в печатном выпуске газеты, охватывающем десятки страниц. Помимо размещения рекламных материалов, разъясняющих новую структуру бизнеса и дань уважения сотрудникам GE, Giant Spoon представил три «фокусных» перерыва, посвященных каждой новой компании: складной бумажный самолетик для GE Aerospace, трехмерную иллюзию медицинских изображений для GE HealthCare и спиральный кроссворд по Г.Е. Верновой.

Кампания называлась «Как фокус ведет нас дальше» и в общей сложности состояла из 22 полностраничных объявлений и пяти неполных объявлений в номере от 6 декабря, а также размещения на главной странице The New York Times. Он превзошел показатели Kantar в сфере B2B на 239% и получил более 100 миллионов просмотров в прессе.

Говоря о Giant Spoon и ее вкладе в поддержку важного момента для GE, главный маркетолог GE Линда Бофф сказала: «Они занимают уникальное положение в пространстве, где медиа встречаются с технологиями и инновациями. Они привносят нечто особенное в практику общения с сегодняшним потребителем».

В этой статье:

Аса Хикен — технологический репортер Ad Age, освещающий Web3, искусственный интеллект и другие развивающиеся области.